Броский дизайн в сочетании с умеренной практичностью. Переосмысление красоты и комфорта в ежедневных образах: строгие силуэты, мягкие ткани, гиперболизация деталей. Бренд делает акцент на вязанные вещи. 
Слоган бренда: "FROM OFFICE CHAIR TO MOUNTAIN AIR''

Бренд носят международные нишевые фэшн ифлюенсеры, селебрити и музыкальные артисты (Гарри Нуриев, японские и американские модные блогеры, а также РУ артисты - Boulevard Depo, Dora, Mayot, Слава Марлоу и тд). Большая аудитория (20%) бренда находится в Азии, в частности в Японии. А также в США (15%). Бренд уделяет много внимания разнообразному контенту в своих соц. сетях, и сам создает весь 3D контент.