Premiata: история итальянского бренда, производство и уход за обувью

Premiata — итальянский семейный обувной бренд с историей с 1885 года. Четыре поколения семьи Мацца, философия «аномальности» и продуманный подход к производству: кроссовки делаются во Вьетнаме с применением передовых технологий, ботинки и туфли — вручную в Италии. Всё это делает Premiata одним из самых самобытных брендов в мире премиальной обуви.

История Premiata: 140 лет в одной семье

Всё началось в 1885 году, когда Наццарено Мацца открыл небольшую сапожную мастерскую в Монтегранаро — маленьком городе в регионе Марке на востоке Италии. Марке — не случайное место: этот регион исторически является сердцем итальянского обувного производства, здесь сосредоточены десятки фабрик и мастерских, передающих ремесло из поколения в поколение.

В 1960-х внук основателя Винченцо превратил семейную мастерскую в полноценное производство и запустил бренд под названием Endless. В 1981 году управление перешло к его сыну Грациано — дизайнеру с бунтарским взглядом на обувь. Именно он стал движущей силой современной Premiata.

В 1991 году Грациано переименовал компанию в Premiata — от итальянского «premiata», то есть «отмеченная наградой», «признанная». В 1996 году вышла первая коллекция кроссовок — событие, которое изменило всё. Кожаный верх, нейлоновые вставки, массивная резиновая подошва с хаотичными штампами — это выглядело радикально для своего времени и опередило тренд на «папа-кроссовки» на добрые двадцать лет.

Сегодня бренд управляется детьми Грациано: Карлоттой (маркетинг, с 2014 года) и Винченцо (обувь и Urban Outwear, с 2021 года).

Где производятся кроссовки и обувь Premiata

Premiata использует разный подход к производству в зависимости от типа обуви — и это осознанное решение, а не компромисс.

Кроссовки производятся во Вьетнаме — на фабриках с высоким уровнем технологического оснащения. Именно здесь достигается необходимая точность при работе с многослойными верхами, сложными комбинациями материалов и фирменными подошвами. Технологически более сложное производство даёт более стабильный и качественный результат для кроссовочного ассортимента.

Ботинки и туфли Premiata по-прежнему производятся вручную в Италии — в регионе Марке, где расположена историческая фабрика семьи Мацца. Именно для классической обуви ручной труд итальянских мастеров даёт наилучший результат: точная колодка, выверенная посадка, традиционные методы сборки.

Что делает Premiata особенными: фирменные черты бренда

Многодетальный верх

Верх кроссовок Premiata всегда состоит из нескольких материалов: кожа, замша, нейлон, канвас, сетка — в разных сочетаниях. Наложения, контрастная прострочка, вставки разной фактуры создают сложный, многослойный визуальный образ. Именно детализация верха — главное, что отличает Premiata от большинства конкурентов.

Нестандартные цветовые комбинации

Цвет — один из главных инструментов бренда. Каждый сезон Premiata предлагает комбинации, которые на первый взгляд кажутся неожиданными: оранжевый с серым, синий с коричневым, нежно-розовый с чёрным. Именно поэтому многие покупатели говорят, что узнают Premiata с первого взгляда — даже не видя логотипа.

Жёсткая пятка с фиксацией

Флагманские модели Premiata оснащены жёсткой пятой частью с плотной пеной. Это обеспечивает надёжную фиксацию стопы и стабильность при длительной ходьбе. Деталь, которую замечают после нескольких часов носки — особенно те, кто привык к мягким задникам масс-маркета.

Натуральные материалы изнутри

В ряде моделей Premiata используется подкладка из натуральной козьей кожи — материала, который мягче телячьей, хорошо дышит и не вызывает раздражения при длительной носке. Большинство кроссовок в той же ценовой категории используют синтетику.

Как правильно выбрать размер Premiata

Это один из самых частых вопросов перед покупкой. Общее правило: большинство моделей Premiata сидят точно в размер. Кожаные версии некоторых моделей могут немного большемерить — в таком случае рекомендуется взять на полразмера меньше. При широкой стопе — на полразмера больше. Натуральные материалы верха и подкладки со временем немного разнашиваются и принимают форму стопы.

Уход за кроссовками Premiata

Натуральные материалы требуют правильного ухода — это продлит жизнь пары на годы.

• →Гладкая кожа: протирать влажной тканью, раз в 2–3 недели обрабатывать защитным кремом для гладкой кожи.
• →Замша и нубук: чистить щёткой для замши, обрабатывать защитным спреем. Не мочить намеренно.
• →Нейлон и сетка: мягкая щётка с нейтральным мыльным раствором, протереть и высушить при комнатной температуре.
• →Подошва: чистить старой зубной щёткой с мыльным раствором. Белые подошвы — ластик для кед или Magic Eraser.
• →Хранение: в коробке, вдали от прямого солнца и источников тепла. Набивать скомканной бумагой для сохранения формы.

Часто задаваемые вопросы о Premiata